W sercu Poznania trwa cicha rewolucja. Miasto, uzbrojone w uchwałę krajobrazową, konsekwentnie usuwa nielegalne reklamy z przestrzeni publicznej. W pierwszym kwartale 2025 roku zdemontowano ponad 100 nieautoryzowanych nośników reklamowych. Dla wielu mieszkańców to krok w stronę estetycznego ładu. Dla firm reklamowych – potencjalne zagrożenie dla ich działalności.
Estetyka kontra ekonomia
Uchwała krajobrazowa, obowiązująca od sierpnia 2023 roku, miała na celu uporządkowanie miejskiej przestrzeni i ograniczenie chaosu reklamowego. Natalia Weremczuk, zastępczyni prezydenta Poznania, podkreśla, że choć wciąż jest wiele do zrobienia, już teraz widać pozytywne efekty tych działań. Jednakże, jak zauważa raport Najwyższej Izby Kontroli z 2024 roku, w Poznaniu od 12% do 100% reklam w przestrzeni publicznej było umieszczonych bez zgody władz lokalnych, co wskazuje na skalę problemu.
Branża reklamowa na rozdrożu
Dla firm specjalizujących się w reklamie outdoorowej, nowe regulacje oznaczają konieczność dostosowania się do restrykcyjnych wymogów. Właściciele agencji reklamowych obawiają się, że ograniczenia mogą wpłynąć na ich dochody i zmusić do zmiany strategii działania. Z drugiej strony, pojawiają się głosy, że to szansa na rozwój bardziej kreatywnych i estetycznych form promocji, takich jak murale czy reklamy interaktywne.
Miasto nie zna pełnej skali problemu
Pomimo wprowadzenia uchwały, Poznań wciąż nie posiada pełnej inwentaryzacji nośników reklamowych na swoim terenie. Trwa proces ich ewidencjonowania, ale nie wiadomo, ile czasu zajmie jego zakończenie. Brak pełnych danych utrudnia skuteczne egzekwowanie przepisów i planowanie dalszych działań.
Dialog jako klucz do sukcesu
Miasto stara się prowadzić dialog z przedsiębiorcami. Od stycznia 2025 roku wprowadzono możliwość umawiania spotkań z pracownikami Oddziału Uchwały Krajobrazowej, gdzie można uzyskać informacje na temat obowiązujących przepisów i procedur związanych z realizacją reklam. Konsultacje odbywają się w Biurze Obsługi Klienta Wydziału Urbanistyki i Architektury przy pl. Kolegiackim 17.
Przyszłość reklamy w Poznaniu
Poznań stoi przed wyzwaniem znalezienia równowagi między estetyką a potrzebami biznesu. Kluczowe będzie stworzenie przejrzystych zasad i wspieranie innowacyjnych form reklamy, które wpisują się w miejski krajobraz. Współpraca między władzami a branżą reklamową może przynieść korzyści obu stronom i uczynić Poznań przykładem dla innych miast w Polsce.