Najnowsze badanie firmy Samsung pokazuje, że europejscy kibice piłki nożnej cenią wspólne oglądanie meczów, ale o wyborze miejsca decyduje przede wszystkim jakość obrazu i dźwięku.
- Ponad dziewięciu na dziesięciu (91%*) ankietowanych kibiców przyznaje, że wspólne oglądanie daje im poczucie wspólnoty. Niemal połowa (47%) twierdzi, że liczy się przede wszystkim to, z kim oglądają.
- Ponad ośmiu na dziesięciu (84%) deklaruje, że jakość obrazu i dźwięku bezpośrednio wpływa na przyjemność z oglądania meczów.
- Większość europejskich kibiców wciąż ogląda mecze w domu – z rodziną (53%), przyjaciółmi (39%) lub samotnie (38%).
- Prawie siedmiu na dziesięciu (69%) deklaruje, że częściej odwiedzałoby ulubiony lokal, gdyby poprawił jakość wyświetlanego obrazu.
- Przed ważnym letnim sezonem piłkarskim Samsung – od 20 lat uznawany za markę telewizorów nr 1 na świecie – oferuje kibicom jeszcze lepsze wrażenia dzięki zaawansowanemu obrazowi i dźwiękowi.
Letni sezon piłkarski zbliża się wielkimi krokami, a kibice w całej Europie szykują się do dopingowania swoich drużyn. Większość będzie oglądać mecze poza stadionem. Najnowsze badanie Samsung Electronics pokazuje, że jakość transmisji ma dla fanów kluczowe znaczenie.
Z badania wynika, że kibice oglądający sport w lokalach za najważniejszy czynnik w dniu meczu uznają jakość obrazu telewizyjnego (83%). Ważniejszy nawet niż atmosfera (82%), dogodna lokalizacja (79%) czy jakość jedzenia i napojów (61%).
Ponad dziewięciu na dziesięciu (91%*) ankietowanych kibiców przyznaje, że wspólne oglądanie meczu daje poczucie wspólnoty. Niemal połowa (47%) podkreśla, że liczy się przede wszystkim towarzystwo.
Miłe towarzystwo czy dobry obraz?
Choć poczucie wspólnoty jest ważne, jakość transmisji sprawia, że wiele domów i lokali nie spełnia oczekiwań kibiców. Ponad ośmiu na dziesięciu (84%) fanów deklaruje, że jakość obrazu i dźwięku bezpośrednio wpływa na to, jak bardzo cieszą się meczem.
Ponad dwie trzecie (70%**) kibiców napotkało problemy podczas oglądania ważnego meczu w barze lub innym lokalu:
- Ekran częściowo zasłonięty lub widoczny pod złym kątem: 27%
- Niewyraźny głos komentatorów lub zmienna słyszalność: 24%
- Odblaski światła naturalnego lub sztucznego pogarszające widoczność: 24%
- Dźwięk niezsynchronizowany z akcją na ekranie: 23%
- Ekran zbyt ciemny podczas oglądania w dzień: 20%
- Trudność w śledzeniu piłki wzrokiem: 19%
Koniec z dyskomfortem
Powyższe problemy wpływają na wybór miejsca oglądania. Część kibiców wyjdzie z lokalu w trakcie meczu i może już nie wrócić, gdy znajdzie lepsze miejsce.
Jednocześnie potrzeba wspólnego przeżywania emocji pozostaje silna. Większość fanów ogląda ważne mecze w grupie – w domu z rodziną (53%), ze znajomymi (39%) lub u znajomych (23%).
Prawie siedmiu na dziesięciu (69%) deklaruje, że odwiedzałoby ulubiony lokal częściej, gdyby poprawił jakość transmisji. Ponad trzech na pięciu (62%) ankietowanych czuje dumę, gdy ich lokal uchodzi za dobre miejsce do oglądania sportu na żywo.
Kibice szukają miejsc, które łączą towarzyską atmosferę z wysoką jakością obrazu. Idą tam, gdzie dostaną jedno i drugie.
Samsung przeprowadził badanie po 20 latach nieprzerwanego uznawania za producenta najlepszych telewizorów na świecie. Marka konsekwentnie pracuje nad tym, by kibice mogli w pełni zanurzyć się w sportowych emocjach zarówno w domu, jak i poza nim.
Z okazji tej rocznicy Samsung nawiązał współpracę z legendą futbolu Thierrym Henrym, by wzmocnić kampanię „Zobacz to na Samsung TV”. Kampania podkreśla ciągłe dążenie marki do zapewnienia najlepszych wrażeń z oglądania sportu. Niemal dwie trzecie (65%) ankietowanych kibiców wskazało na Samsung jako swój pierwszy wybór telewizora do oglądania meczów.
W serii filmów promujących markę oraz podczas specjalnego wydarzenia Thierry Henry pomógl zaprezentować najnowsze rozwiązania telewizyjne z serii Micro RGB, OLED i Neo QLED Mini LED. Wśród nich: technologia Glare Free, Tryb piłkarski Pro z AI (AI Football Mode) oraz Kontroler dźwięku AI Pro (AI Sound Controller Pro), który pozwala dostosować dźwięk, np. wyciszyć hałas tłumu w tle.
Piłka nożna jednoczy ludzi, niezależnie od tego, czy oglądają mecze na stadionie, w domu czy w lokalu. To jednak gra, w której ułamek sekundy może zmienić wszystko. Dlatego jakość oglądania jest równie ważna jak sam mecz – powiedział Thierry Henry.
Przez stulecia piłka nożna jednoczyła ludzi i pozwalała kibicom na całym świecie przeżywać wspólne emocje. Wraz z rozwojem technologii rosną jednak oczekiwania. Fani mają dostęp do najwyższej jakości obrazu w swoich domach i na urządzeniach mobilnych
– powiedział Benjamin Braun, Dyrektor ds. Marketingu w Samsung Europe.
Kibice wciąż szukają poczucia wspólnoty, ale przeżywanie sportu wymaga też wysokiej jakości obrazu i dźwięku. Dlatego, wspierani sztuczną inteligencją, skupiamy się na wzbogacaniu wrażeń widzów. Chcemy, by mogli cieszyć się pięknem sportu wszędzie, gdzie zechcą oglądać go na ekranie – podsumował Braun.
Więcej informacji o najnowszej ofercie telewizorów: Samsung AI TV z Vision AI | Samsung Polska
Uwagi:
Badanie przeprowadziła firma Censuswide na próbie 8008 kibiców piłki nożnej z Wielkiej Brytanii, Holandii, Francji, Niemiec, Hiszpanii, Włoch i krajów nordyckich (Danii, Finlandii, Szwecji i Norwegii). Dane zbierano od 23 do 30 marca 2026 r. Censuswide należy do Market Research Society (MRS) i British Polling Council (BPC) oraz jest sygnatariuszem inicjatywy Global Data Quality Pledge. Firma przestrzega „Kodeksu postępowania” MRS i zasad ESOMAR.
* Odpowiedzi „Zdecydowanie tak” i „W pewnym stopniu” połączone** Wszystkie odpowiedzi minus odpowiedzi z dek